O hábito de renovar o guarda-roupa é muito para milhares de pessoas pelo mundo todo, e fazer isso em curtos períodos pode ser mais nocivo ao meio ambiente do que se imagina. Dado que o simples hábito de comprar uma roupa nova é prazeroso para muitas pessoas e parece ser um ato que não traz nenhum problema ao meio ambiente e para outras pessoas, porém não é bem assim que realmente é a realidade.

O que é fast fashion

O termo fast fashion significa moda rápida em português, designado para a produção e consumo de roupas usadas na média de menos de cinco vezes, visto que sua vida útil é curta já que as  roupas fabricadas nesse conceito são geralmente de baixa qualidade.

Esse processo foi possível justamente por conta do conceito iniciado na revolução industrial, onde fazer produtos em série faz com que seja possível o lançamento de fast fashion de forma rápida.

Apesar de o termo fast fashion ter sido utilizado na década de 1990, o formato de produção e consumo de roupas já era utilizado desde a década de 1970.

Atualmente uma das estratégias utilizadas por marcas que trabalham com esse conceito é estudar as redes sociais verificando tendências de cores e estilos desejados por usuários, dessa forma programando pré-lançamentos.

Por que o fast fashion é ruim para o meio ambiente?

Na produção de roupas para essa finalidade são geralmente utilizados materiais de baixa qualidade, polietileno e produtos químicos geralmente utilizados para cores e acessórios. Durante a produção, esses resíduos costumam ser descartados diretamente no meio ambiente.

Photo by Bicanski on Pixnio

Visto que são produtos fabricados com baixa qualidade, o seu descarte é feito em pouco tempo gerando mais resíduos que dificilmente são reciclados, ou seja, gerando lixo no meio ambiente de forma contínua.

Por que fast fashion é ruim para a sociedade?

Um dos maiores problemas sociais ligados a fast fashion é na sua mão-de-obra escrava ou próxima à escravidão. Geralmente são pessoas que trabalham em locais precários e ganham menos de 1 dólar por dia.

Os locais mais afetados são países no oriente médio, onde já foram registrados desabamentos causando morte dos trabalhadores, que enfrentavam mais de 18 horas de trabalho diária.