Com a crescente popularidade da sustentabilidade, as empresas ao redor do mundo têm se preocupado cada vez mais com questões ambientais. No entanto, essa tendência também trouxe consigo um problema: o greenwashing. O greenwashing é uma estratégia de marketing na qual empresas, organizações não governamentais e até mesmo governos promovem ações e discursos sustentáveis, mas não adotam medidas reais para minimizar os impactos ambientais.

É como uma propaganda enganosa, criando uma falsa aparência de sustentabilidade. Essa prática busca associar a imagem da empresa à preocupação com o meio ambiente, mas na prática não são tomadas ações efetivas para minimizar os impactos negativos. Portanto, o greenwashing é uma forma enganosa de passar a ideia de que um produto ou marca é ecologicamente sustentável, mesmo que não seja verdade.

Por que fazem isso?

As empresas adotam o greenwashing por diversas razões, sendo uma delas o impulso à lucratividade ao serem vistas como empresas éticas. Estudos mostram que cerca de 66% dos consumidores estão dispostos a gastar mais em um produto se ele for proveniente de uma marca sustentável. Entre os millennials (Geração Y), esse número sobe para 73%. Essa demanda representa um incentivo financeiro para as empresas serem ecologicamente conscientes, ou pelo menos aparentarem ser.

No entanto, há outra razão pela qual as empresas recorrem a essa prática, e ela é muito menos maliciosa - muitas vezes, elas simplesmente não sabem o que estão fazendo. Muitas empresas não possuem o conhecimento necessário para distinguir o que é verdadeiramente benéfico para o meio ambiente e o que não é. Isso pode levar a situações como uma marca que passou a utilizar plástico "biodegradável", mas descobriu-se posteriormente que o material não era completamente degradável, apenas se fragmentava em partes menores. Como resultado, a empresa foi multada por falta de pesquisa sobre seus materiais.

Diante do aumento da conscientização ambiental, os danos ao meio ambiente ganharam maior destaque e empresas que oferecem produtos ecologicamente sustentáveis acabam ganhando a preferência do público. Essa busca por produtos sustentáveis não é necessariamente negativa. No entanto, muitas marcas apenas mascaram seus produtos para parecerem ecologicamente sustentáveis, buscando apenas uma posição no mercado. Elas utilizam selos e frases como "nosso produto é amigo do meio ambiente" sem comprovação real.

Embora essas informações sejam falsas, é muito comum encontrar produtos com tais características, em que a preocupação com o meio ambiente está presente apenas na propaganda do produto. É fundamental que os consumidores sejam críticos e saibam identificar essas práticas enganosas para fazer escolhas mais conscientes.

Greenwashing: Quando a falsa sustentabilidade ainda atrai consumidores

Atualmente, é extremamente difícil para os consumidores investigarem a fundo o lado ecológico de uma empresa antes de fazer uma compra. Isso fortalece a ideia de que as empresas podem se promover como ecologicamente sustentáveis apenas por meio de propagandas enganosas.

No entanto, é essencial que sejamos mais atentos a essas práticas! Um exemplo claro é quando um produto se autodenomina ecologicamente sustentável, mas vem embalado em plástico comum. Esse é um grande indício de greenwashing, em que a empresa tenta criar uma imagem de sustentabilidade, mas suas ações não condizem com essa pretensão.

Devemos estar conscientes de que a sustentabilidade genuína vai além das declarações de marketing. É importante pesquisar, questionar e exigir transparência das empresas em relação às suas práticas ambientais. Somente assim podemos fazer escolhas informadas e contribuir para um futuro mais verdadeiramente sustentável.

 Combatendo o greenwashing: Dicas para evitar ser enganado

Para evitar cair no greenwashing, é essencial estar bem informado e tomar medidas para investigar as práticas das empresas que consumimos. Aqui estão algumas dicas importantes:

1. Faça sua pesquisa: Dedique tempo para pesquisar sobre as empresas antes de tomar uma decisão de compra. Procure por informações confiáveis sobre suas práticas ambientais, compromissos sustentáveis e certificações reconhecidas.

2. Procure por evidências tangíveis: Não se deixe enganar apenas por declarações de marketing vazias. Procure por evidências concretas de sustentabilidade, como relatórios de impacto ambiental, programas de reciclagem ou iniciativas de redução de emissões.

3. Faça perguntas difíceis: Se você identificar inconsistências ou suspeitar de greenwashing, não tenha medo de fazer perguntas difíceis às empresas. Questione sobre suas práticas específicas, fontes de materiais, cadeia de suprimentos e políticas de descarte.

4. Esteja consciente das suas escolhas: Conscientize-se sobre o poder que você tem como consumidor. Suas escolhas influenciam as práticas das empresas. Ao optar por produtos e marcas verdadeiramente sustentáveis, você incentiva os negócios a melhorarem suas práticas internas.

5. Procure por selos e certificações confiáveis: Verifique se os produtos possuem selos ou certificações de organizações confiáveis que atestam a sustentabilidade. Pesquise sobre essas certificações e quais critérios elas exigem.

Ao adotar essas práticas, os consumidores podem se tornar mais conscientes e críticos em relação ao greenwashing. Isso também envia um sinal claro para as empresas de que a sustentabilidade genuína é valorizada e esperada. Juntos, podemos impulsionar a mudança positiva em direção a um futuro mais sustentável.

Por que mentir ao invés de fazer o correto?

Por que algumas empresas optam por mentir em vez de fazer o que é correto? É importante entender que todo produto passa por um processo de industrialização, desde a extração da matéria-prima até sua fabricação final. Esse processo, dependendo do tipo de produto, pode envolver um alto consumo de energia e ter impactos significativos no meio ambiente.

Para um produto ser considerado verdadeiramente ecologicamente sustentável, é essencial que esses impactos sejam minimizados ou neutralizados. Isso pode ser alcançado através de medidas como reciclagem, reutilização de materiais ou até mesmo pelo próprio fabricante oferecendo opções de prolongar a vida útil do produto.

No entanto, algumas empresas optam pelo caminho mais fácil: mentir sobre suas práticas ambientais, a fim de atrair consumidores preocupados com a sustentabilidade. Essas empresas podem usar táticas de greenwashing para criar uma falsa imagem de sustentabilidade, sem realmente agir de forma responsável.

A verdadeira sustentabilidade requer transparência e ações concretas. Os consumidores devem estar atentos e buscar informações confiáveis sobre as práticas das empresas antes de fazer suas escolhas de compra. Ao valorizarmos empresas que realmente adotam medidas sustentáveis e cobrarmos responsabilidade das demais, podemos incentivar uma mudança positiva em direção a um futuro mais sustentável para todos.

Foto de Vlad Chețan: https://www.pexels.com/pt-br/foto/escavacao-de-mineracao-em-uma-montanha-2892618/

Mudar o processo e se adequar custa caro, o que faz com que muitas empresas ao invés de fazer o processo correto prefere fazer o uso de Greenwhashing.

Você pode conferir se a empresa que costuma consumir é realmente ecologicamente sustentável pela listagem aqui.

Empresa ecologicamente sustentável

Foto de ready made: https://www.pexels.com/pt-br/foto/arranjo-organizacao-combinacao-disposicao-3850568/

No entanto, existe um grande número de empresas que são realmente sustentáveis, desde a fabricação do produto até produtos que são biodegradáveis.  E são empresas que valem a pena prestar atenção e dar preferência para o consumo!

https://www.onghutco.com/